Scherp gesteld
Blogs over merkstrategie, merkidentiteit en hoe je relevant blijft in een tijd waarin AI alles versnelt. Mijn essays zijn er voor de echte lezers.
AI die je luxe merk versterkt en AI die het juist uitholt
Onderzoek onder luxe merken laat zien wanneer AI je merk juist schaadt: zodra er emotie in het spel is. Waar die grens loopt, en wat dat kost.
Lees dit artikel
AI en merkstrategie: de lat gaat omhoog, niet omlaag
Student Beau Broekaart onderzocht wat AI met het marketingvak doet. Zijn conclusie: de lat gaat omhoog. Jouw merk wordt waardevoller.
Lees dit artikel
Je bedrijf groeit, maar je merk verdunt: waarom merkstrategie nu pas echt begint
Merkstrategie is geen marketingkostenpost, maar het fundament onder groei. Waarom het urgenter wordt zodra je personeel aanneemt.
Lees dit artikel
Veertig procent van zijn tijd gaat niet naar AI: wat Dario Amodei je leert over leiderschap
Dario Amodei, CEO van Anthropic, besteedt veertig procent van zijn werktijd aan cultuur. Wat elke ondernemer kan leren van dit ongewone leiderschap.
Lees dit artikel
Merkstrategie en AI: wat geen enkel algoritme voor je doet
AI bouwt merkdocumenten. Wat het niet kan, is de overtuiging installeren die een merk levend maakt. Ontdek waarom jouw onderscheidend vermogen precies zit waar merkstrategie en AI elkaar niet vinden.
Lees dit artikel
Een merkarchitectuur kiezen die ervoor zorgt dat je niet verdwaalt
Merkarchitectuur bepaalt of jouw klanten je snappen of verwaald raken. Ontdek de vier klassieke modellen, plus het vijfde model voor bedrijven die niet in een hokje passen. Met concrete cases en een praktische matrix om je juiste model te kiezen.
Lees dit artikel
Je merk voelt goed, maar het klikt niet
Er zijn van die momenten waarop je naar je eigen merk kijkt en denkt: dit klopt. De vorm, de toon, de fotografie, zelfs de missie op de over-ons-pagina is best goed verwoord. Alles voelt op orde. Toch blijft het stil — geen nieuwe aanvragen, geen warme leads, geen gesprek waarin iemand zegt: jij bent precies wie we zoeken. Dit artikel legt uit wat er dan nog ontbreekt.
Lees dit artikel