Ondernemen met AI heeft een meter die altijd loopt. Elke vraag, elke tekst en elk stukje code tikt door in tokens. Wat die meter niet telt, is waar mijn beste ideeën vandaan komen.
Ondernemen met AI: wat telt de meter eigenlijk?
Ik heb het eens laten doorrekenen. In juni 2026 verbruikte ik in Claude Code 564 miljoen tokens. In september waren het er 5,76 miljard, verspreid over 21.826 opdrachten. Tien keer zoveel in drie maanden. Een token is een snipper tekst, en elke snipper staat op de meter.
Wat krijg ik daarvoor terug? Snelheid, zeker. Maar steeds vaker ook tekst waar ik niet blij van word. Netjes, keurig en precies volgens de norm van het gemiddelde. Logisch, want een taalmodel heeft geleerd van tekst van over de hele wereld, voor een deel gewoon gejat. Het geeft je het gemiddelde van alles. Onderzoekers van UCL en de University of Exeter zagen het in 2024 al gebeuren. Verhalen die met hulp van AI werden geschreven, gingen meer op elkaar lijken.
Het verschijnsel heeft inmiddels een naam. Het Amerikaanse woordenboek Merriam-Webster koos slop als woord van 2025, voor goedkope inhoud in grote hoeveelheden, vaak gemaakt met AI. Ik ben er zelf zo klaar mee dat ik overweeg weer helemaal zelf te schrijven, met het programma alleen nog voor de spelfouten. Bij ondernemen met AI groeit de meter, maar de waarde groeit niet mee.
Wat niet op de meter staat
De Amerikaanse ondernemer en spreker Jim Rohn zei ooit: "je bent het gemiddelde van de vijf mensen met wie je de meeste tijd doorbrengt". Is een van die vijf een taalmodel, dan word je vanzelf het gemiddelde van alles. Dan helpt het om de andere vier vaker te zien.
Op woensdag 14 oktober fiets ik naar mijn werk en kom ik een van de jongens tegen met wie ik samenwerk. Hij is ook op weg naar zijn werk. We stappen af en staan tien minuten te kletsen. Het is ontzettend leuk. Als ik weer opstap, heb ik ideeën voor drie bestaande klanten, over branding en marketing tegelijk.
Dat is het contrast met de sleur die je soms ervaart als je alles met AI probeert op te lossen. Prompt, antwoord, nog een prompt. Een ontmoeting met een mens is duizend keer meer waard, en ze staat op geen enkele meter. Bij ondernemen met AI vergeet je dat snel, want het scherm geeft altijd antwoord.
Ik heb mezelf daarom een doel gesteld. Tien minuten praten met mensen op straat. Ik heb het niet zelf bedacht. Søren Kierkegaard liep in 1847 elke dag door Kopenhagen en praatte met wie hij tegenkwam. Hij noemde dat een mensenbad. Het komt er nog te vaak niet van, want ik zit zelf ook in de AI-machine, net als duizenden anderen. Toch is dit de verdeling die werkt. Ondernemen met AI levert pas iets op als de machine het uitvoerende werk doet en jij de ideeën ophaalt bij mensen. Het oordeel blijft van jou, zoals ik eerder schreef over wat geen enkel algoritme voor je doet.
In september telde de meter 5,76 miljard tokens. Tien minuten naast de fiets kostten niets en waren meer waard.
Bronnen
Anil R. Doshi en Oliver P. Hauser, "Generative AI enhances individual creativity but reduces the collective diversity of novel content", Science Advances, 2024.
"Merriam-Webster's 2025 word of the year is 'slop'", Associated Press, 15 december 2025.
Jim Rohn, Amerikaanse ondernemer en spreker (1930-2009). De uitspraak over de vijf mensen wordt hem breed toegeschreven.
Søren Kierkegaard, Deense filosoof (1813-1855). Over zijn dagelijkse wandelingen door Kopenhagen schreef hij in zijn dagboeken en in een brief aan Henriette Lund uit 1847.
