Peter van der Steege

PACE-model

Merkregie voor organisaties die groter denken.

Meer mensen aan tafel betekent meer kansen op ruis. Met PACE geef je je merk een vaste structuur: zodat iedereen consistent communiceert, de markt jullie herkent en de klant weet waarom hij juist bij jullie aanklopt. PACE is merkregie voor organisaties die willen groeien zonder hun merk te verliezen.

Wat is PACE?

Een gestructureerde aanpak voor merkregie op schaal.

PACE biedt merkregie voor organisaties met meerdere teams, disciplines of vestigingen. Waar het Merkkoers-traject ontworpen is voor individuele ondernemers, richt PACE zich op de uitdagingen van grotere structuren: silo's die los van elkaar communiceren, merkwaarden die verdunnen naarmate het team groeit, en een huisstijl die door iedereen anders wordt toegepast. PACE brengt structuur aan zonder de ziel van je merk te verliezen.

Peter van der SteegePeter van der Steege

Het model

Vier stappen naar consistent merkverhaal.

PACE is geen vaste sjabloon maar een beweging: van positionering via architectuur en communicatie naar expressie en meer groei. Elke fase bouwt verder op de vorige.

P

Probe

Waar staat je organisatie in de markt? We scherpen de kernpositie aan: niet wat jullie doen, maar waarom dat ertoe doet voor jullie klant. De uitkomst is een scherpe merkstelling die iedereen intern herkent en extern gelooft.

A

Architect

Hoe verhoudt het hoofdmerk zich tot submerk, productlijnen of vestigingen? We brengen de merkstructuur in kaart en leggen vast wie wat uitdraagt. Zo ontstaan heldere grenzen die ruis voorkomen.

C

Construct

Hoe spreekt je organisatie? We leggen de tone-of-voice vast, formuleren kernboodschappen per doelgroep en maken afspraken over interne verspreiding. Het resultaat: één herkenbare stem, ook als tien mensen de tekst schrijven.

E

Expand

Hoe ziet je merk eruit? We kijken kritisch naar visuele consistentie: logo-gebruik, kleur, typografie, beeld. En we zorgen dat je huisstijlrichtlijnen bruikbaar zijn in de dagelijkse praktijk. Niet als dikke pdf die niemand opendoet.

Wat anderen zeggen

Klanten over de samenwerking

Ze wisten precies de juiste snaar te raken en tilden ons merk naar een hoger niveau.

"Het team van Peter heeft ons geweldig geholpen bij de complete rebranding van onze merkuitstraling. Ze hebben ons merk getransformeerd naar een fris, eigentijds uiterlijk met een opvallend logo, een vernieuwde huisstijl, en sprekende fotografie. Ze begrijpen als geen ander hoe de vorm en inhoud in balans moeten zijn. De samenwerking met Peter voelde als een natuurlijke stap, omdat ons oude merk niet langer weerspiegelde waar we voor staan. Met een duidelijk oog op de tijdgeest en onze visie, wisten ze precies de juiste snaar te raken. De diepgaande strategische sessies en gesprekken hebben ons geholpen onze merkstrategie scherp te stellen. Dankzij hun expertise hebben we nu een merk dat hip, dynamisch en vol energie aanvoelt, precies waar we naartoe wilden. We zijn enorm trots op het resultaat: een strakke en blije uitstraling die zowel online als offline tot zijn recht komt. Peter en zijn team hebben ons geholpen om ons merk echt naar een hoger niveau te tillen, en we kunnen met volle overtuiging zeggen dat we nu eindelijk staan waar we willen zijn met onze propositie in de markt."
Tara Greven

Tara Greven

Marketing & communicatie manager ClubJoy

Ze pompten ons merk op met een creatieve turbo. Het is geen standaard merk meer.

"Als iemand die gewend is aan de snelle en soms onvoorspelbare wereld van de autoverhuur, kan ik zeggen dat samenwerken met Peter een frisse wind door Shortlease Nederland heeft laten waaien. Wat zij hebben neergezet is geen standaard merk, maar een compleet nieuwe rijervaring. Vanaf het eerste moment dat we met Peter en zijn team aan tafel zaten, voelde het alsof ze precies begrepen wat Shortlease Nederland nodig had. Ze hebben ons merk opgepompt met een creatieve turbo die perfect aansluit bij ons doel om binnen vijf jaar de meest geliefde en grootste aanbieder van shortlease in Nederland te worden. Peter en zijn team hebben ons geholpen om onze kernwaarden, visie en missie niet alleen te definiëren, maar ook om te zetten in een praktische en coherente strategie. Hun diepgaande inzichten in de markt en begrip van onze doelgroepen hebben geleid tot innovatieve benaderingen die resoneren met zowel bestaande als nieuwe klanten. Het is een verademing om samen te werken met een team dat niet alleen creatief en vernieuwend is, maar ook de snelheid en precisie heeft die wij nodig hebben in deze dynamische industrie."
Stephan van der Veer

Stephan van der Veer

Shortlease Nederland

Onze keuze om met hen samen te werken was een schot in de roos.

"Vanaf de eerste ontmoeting met Peter en zijn team voelden we ons begeleid door een deskundige branding strateeg. Het was meteen duidelijk dat onze keuze om met hen samen te werken een schot in de roos was. Hun vermogen om diep in de essentie van ons merk Bereslim te duiken, samen met hun frisse en dynamische aanpak, heeft ons geholpen om een duidelijke en aansprekende positionering in de markt te realiseren. Bereslim richt zich op het stimuleren van taalvaardigheden en leergedrag bij jonge kinderen, met behulp van pedagogisch verantwoorde digitale prentenboeken en educatieve spellen. Peter heeft ons niet alleen geholpen onze nieuwe waarden helder te definiëren, maar ze ook om te zetten in een praktische en coherente strategie. Dankzij hun inzichten in de markt en begrip van onze doelgroep hebben we innovatieve benaderingen ontwikkeld die resoneren met zowel bestaande als nieuwe klanten. Bereslim is nu sterker gepositioneerd om ouders, scholen en kinderopvangorganisaties te bereiken, en we zijn trots op het resultaat van onze samenwerking met Fitbrand."
Margit Doornheim

Margit Doornheim

Productmanager Bereslim

De impact op mijn business was groot — en het heeft mijn positie als autoriteit versterkt.

"Mijn zoektocht naar een grondige aanpak van mijn merkstrategie leidde me naar Fitbrand. Ik wilde mijn branding en positionering opschalen, en had behoefte aan een doorgewinterde professional die naast me kon staan als een betrouwbare sparringpartner. Mijn twijfels waren vooraf: was het aanbod van Fitbrand wel de juiste stap op dat moment? Zou dit niet teveel tijd en middelen in beslag nemen? Achteraf gezien, waren deze twijfels volledig ongegrond. Ik ben buitengewoon tevreden met het resultaat – het was precies wat mijn bedrijf op dat moment nodig had. De impact op mijn business was groot en het heeft mijn status als autoriteit aanzienlijk versterkt. Werken met Peter en zijn team was een geweldige ervaring – een combinatie van oprechtheid, directheid en diepgaande ervaring. Bovendien was het een genot om met het team te werken. Een onderdeel waar ik erg blij mee ben, was de rust in de gesprekken. Peter heeft een bijzondere gave om op mijn cases te 'kauwen' en later met briljante inzichten of interpretaties te komen."
Alex van Ginneken

Alex van Ginneken

Business Coach

Het resultaat: een fantastische website, een strakke huisstijl en een duidelijke merkstrategie.

"Bij het opzetten van een nieuwe website kwamen we via TriplePro bij Peter terecht. We wilden een nieuwe huisstijl en na een gesprek met Fitbrand besloten we dit breder aan te pakken met een duidelijke merkstrategie, inclusief een brand manual en branding roadmap. Het team van Fitbrand heeft ons uitstekend geholpen, met hun meedenkende houding en verrassende, strakke designs. Na het traject met Peter sloot Jeroen zich bij het team aan om de look and feel van onze website te ontwerpen. De korte lijntjes en samenwerking tussen deze twee partijen waren erg prettig. Het resultaat? Een fantastische website, moderne en strakke huisstijl, en een duidelijke merkstrategie voor het merk Slump, inclusief de subcategorieën Events, Food & Rent. De samenwerking met Peter en zijn team was zeer aangenaam. We kunnen uit ervaring zeggen dat het een aanrader is voor elk bedrijf dat op zoek is naar professionele en doordachte brandingoplossingen. We zijn erg tevreden met het eindresultaat!"
Naomi Zandberg

Naomi Zandberg

Marketing & Events Coördinator bij Slump

Ik heb 100% vertrouwen in hun kwaliteit. Het eindresultaat past altijd precies.

"Peter heeft mijn bedrijf op een unieke manier vormgegeven, waarbij de identiteit en het juiste verhaal perfect zijn weergegeven op een prachtige en praktische website. Na een aantal sessies waarin we de merkstrategie vertaalden naar mijn unieke merkuitstraling, creëerde Peter met zijn team iets op maat dat perfect past bij wie ik ben en wat ik doe. Peter reageert snel en accuraat op wijzigingen, en hun creatieve DNA zorgt ervoor dat elk detail klopt. Ik heb 100% vertrouwen in hun kwaliteit en creativiteit bij het creëren van een authentieke en unieke BRAND. Het eindresultaat past altijd precies! Met mijn 30 jaar ervaring in de gezondheids- en fitnessindustrie was het cruciaal om een partner te vinden die mijn visie en expertise kon vertalen naar een sterke online presence. Peter heeft dit perfect gedaan door mijn enthousiasme en expertise in sales en management te benadrukken. Mijn website weerspiegelt nu mijn passie voor het helpen van fitness operators en leveranciers wereldwijd om hun doelen te bereiken en obstakels te overwinnen. Ik ben trots op het resultaat dat we samen hebben bereikt. It always FIT's!"
Erwin Korst

Erwin Korst

Management Consultant

Hip, modern en effectief — en die ouderwetse kwaliteit die je tegenwoordig zo zelden vindt.

"In het team van Peter zijn alle facetten van marketing en design vertegenwoordigd. Ze zijn hip, modern, innovatief en effectief, maar ook nog eens snel en doeltreffend. Deze ouderwetse kwaliteiten zijn tegenwoordig moeilijk te vinden, wat hun werk des te waardevoller maakt. Peter heeft ons hotel geholpen om een nieuwe merkidentiteit te ontwikkelen die perfect past bij de uitstraling die we willen hebben. Het nieuwe logo, dat een ondergaande zon voorstelt, vangt het adembenemende uitzicht wat we bieden. De kleuren en stijl stralen rust, kwaliteit en luxe uit, precies zoals we wilden. Naast het vernieuwen van onze brochure hebben ze ook de menu-, lunch- en drankenkaarten aangepakt. Hierdoor krijgen onze gasten een consistente en verfijnde beleving, zowel in de kamers als in het restaurant. Hun vermogen om modern comfort te combineren met historische charme, en oog te hebben voor elk detail, maakt het verschil. Ik schrijf deze testimonial niet alleen omdat ze het verdienen, maar ook omdat ik hoop dat ze het niet te druk krijgen en hun toewijding aan ons bedrijf kunnen behouden. Ze hebben onze missie en visie op een elegante en professionele manier tot leven gebracht."
Jenze Kingma

Jenze Kingma

Eigenaar Hotel Restaurant Aduard

Voor wie

PACE past bij jou als:

PACE is niet voor iedereen. Het is voor organisaties die groot genoeg zijn om merkverschuiving te voelen, en slim genoeg om daar iets aan te doen.

Je team groeit

Meer mensen betekent meer interpretaties. Je merkt dat de communicatie van afdeling A niet klinkt als die van afdeling B. Dat is niet slordigheid. Dat is een structuurprobleem.

Je merk staat, maar schuurt

Je hebt al een huisstijl en een verhaal. Maar er is iets mis. De positionering klopt niet meer, de boodschap verdunt, of de visuele identiteit wordt overal anders toegepast.

Je wil professionaliseren

Je organisatie is klaar voor de volgende stap. Niet alleen in grootte, maar in hoe je naar buiten treedt. Je wil dat je merk de professionaliteit uitstraalt die je intern al hebt.

Aanpak

Zo gaan we te werk.

  1. 01

    Kennismakingsgesprek. We verkennen de situatie: waar staat het merk nu, wat werkt niet, wat moet er veranderen?

  2. 02

    Analyse. Ik kijk naar bestaand materiaal, voer gesprekken met sleutelfiguren binnen de organisatie en breng de merkpositie in kaart.

  3. 03

    PACE-traject. We werken de vier fasen door in een tempo dat past bij jouw organisatie. Geen waterval, maar iteratief: testen, aanscherpen, implementeren.

  4. 04

    Overdracht. Het eindresultaat is een merkhandboek dat intern bruikbaar is. Geen archiefdocument, maar een dagelijks instrument.

Peter van der Steege

Veelgestelde vragen

Alles wat je wilt weten

PACE staat voor Probe (verkennen), Architect (ontwerpen), Construct (bouwen) en Expand (uitbreiden). Het is een merkregiemodel: een manier om het merk van je organisatie structureel te verankeren, zodat het niet afhangt van wie er die dag toevallig achter zijn laptop zit. Elke fase bouwt op de vorige: van verkennen en positioneren, via structureren en bouwen, naar uitbreiden en groeien. Het eindresultaat is geen rapport. Het is een werkende structuur.
Voor organisaties die groot genoeg zijn om merkverschuiving te voelen. Als jouw marketing anders klinkt dan jouw sales, als nieuwe collega’s het merk anders uitleggen dan de oprichter, als de huisstijl op de ene plek strak staat en op de andere eruit ziet alsof het nooit is bijgehouden. PACE is niet voor startups die nog alles moeten bewijzen. Het is voor bedrijven die al een fundament hebben maar merken dat het merk niet meegegroeid is met de organisatie.
Zes, twaalf of achttien maanden. Één dag per week, structureel. Niet omdat het zo veel werk is, maar omdat merkverschuiving die jaren heeft opgebouwd tijd nodig heeft om te keren. Wij werken iteratief: positionering aanscherpen, testen, implementeren, bijsturen. Zo verandert de organisatie zonder dat de bedrijfsvoering stilstaat. Aan het eind staat er een merkhandboek dat in de dagelijkse praktijk wordt gebruikt. Geen archiefdocument.
Merkkoers is voor de ondernemer of professional die zijn persoonlijk merk wil scherpzetten: zijn positionering, zijn verhaal, zijn visuele identiteit. Intensief en snel, gericht op één persoon. PACE richt zich op organisaties met meerdere mensen, teams of markten, waarbij het merk niet één eigenaar heeft maar door velen uitgedragen moet worden. De vraag bij Merkkoers is: wie ben jij? De vraag bij PACE is: hoe zorgen we dat iedereen in jouw organisatie het merk consequent uitdraagt?
Duidelijkheid: iedereen weet hoe het merk klinkt, eruitziet en waarom het ertoe doet. Rust: merkregie hoeft niet langer af te hangen van één persoon die alles in zijn hoofd heeft. Dat is een onhoudbare situatie zodra je schaalt. Een merkhandboek dat bruikbaar is in de praktijk, geen dikke pdf die niemand opendoet. En zakelijke resultaten: PACE is geen creatief project. Het doel is altijd dat jouw organisatie haar doelen haalt, meer winst maakt en groeit op de manier die bij haar past.
Voor bedrijven met meerdere teams, vestigingen of merken waar communicatie begint te versnipperen. Als iedereen zijn eigen invulling geeft aan jouw merk, is het tijd voor PACE.
Merkkoers is voor ondernemers die hun merk scherper willen neerzetten. PACE is voor organisaties die merkregie structureel willen borgen over teams en vestigingen heen. Andere schaal, ander vraagstuk.
Zes, twaalf of achttien maanden. Het tempo bepaal je zelf. We werken iteratief: één dag per week, de rest van de organisatie draait gewoon door.
Een heldere merkarchitectuur, kernboodschappen per doelgroep, afspraken over wie wat communiceert, en praktische richtlijnen die je team zelfstandig kan volgen.

Klaar om je merk op schaal te zetten?

In een oriënterend gesprek van 30 minuten verken ik met je wat PACE voor jullie organisatie kan betekenen. Je gaat weg met helderheid: over jullie merkpositie, wat er schuurt en wat de eerste stap is. Zonder verplichtingen.