Vier bedrijven gingen begin 2026 samen verder: Start2Move en ClubJoy en Festyfit en House of Workouts. Dan komt de vraag die elke fusie maakt of breekt. Hoe word je één merk zonder dat iedereen zijn eigen gezicht verliest? Alles gelijktrekken kost elk merk zijn eigenheid. Niets veranderen maakt de fusie onzichtbaar. Ik koos de derde weg.
Het merk kreeg twee sporen. De branded house-merken zijn kinderen van het moederhuis. Dat zijn Start2Move Careers en Education en Prime Network en Vital en Your Business. Dezelfde naam. Dezelfde toon. Dezelfde belofte. De endorsed brands houden hun eigen karakter. ClubJoy en Festyfit en House of Workouts en NextRound Squad dragen "by S2M Group" als achternaam. Eigen gezicht. Herkenbare familie.
Achter de naam staat een duidelijke opdracht: bijdragen aan een vitalere samenleving. Een sterke professionele fitnessbranche speelt daarin een grote rol. Start2Move Group versterkt daarom ondernemerschap en organisatie en vakkennis. Zodat clubs beter presteren en talent in de branche blijft.
Kleur werkt als familietrek. Elk submerk heeft een eigen accent en allemaal staan ze op hetzelfde diepe donkerblauw. Energiek waar het mag en rustig waar het moet. De styleguide legt de spelregels vast zodat het merk ook zonder ontwerper overeind blijft.
Op dat fundament bouwde ik verder. Een flexibel logosysteem. Een website rond de belofte dat de fitnessbranche in beweging is. Een aanpak voor social media op drie niveaus: groep en merk en campagne. Voor Prime Network ontwierp ik een pitchdeck. Voor het programma High End Club Owners een eigen ontwerp. En het Model 8+ kreeg een infographic met een roeiboot als beeld voor de rollen in een club. De socialmediaontwerpen werken met fotocollages van sport en met citaten van deelnemers. Daarna volgden merchandise en beursbeeld en drukwerk: een bidon en een canvas tas en een poster van ClubJoy op straat.
Sinds februari 2026 staat het hele systeem live. Tot in de handtekening onder een e-mail en tot op de bidon. Want merkarchitectuur bewijst zich niet in een presentatie. Ze bewijst zich op elk formaat dat iemand in handen krijgt.
Vandaag verbindt de groep ruim 1.000 clubs in de Benelux en 5.000 groepslesinstructeurs en 2.500 studenten per jaar. Vier bedrijven werden één familie zonder dat er één merk sneuvelde.
