Vier bedrijven gingen begin 2026 samen verder: Start2Move, ClubJoy, Festyfit en House of Workouts. En één vraag maakt of breekt zo'n fusie: hoe word je één merk zonder dat iedereen zijn eigen gezicht verliest? Ik ontwierp een merkarchitectuur met twee sporen: de Start2Move-merken als kinderen van het moederhuis, de sterke namen als eigen karakters met "by S2M Group" als endorsement strategie. Vandaar bouwde ik door tot in de details, van logosysteem, tot website en tot beursbeeld. Vandaag verbindt de groep ruim 1.000 clubs, 5.000 instructeurs en 2.500 studenten per jaar. Eén familie, dat zie je. En dat voel je.
