Peter van der SteegeBoek een call

Merkkoers-traject

Richting. Focus. Resultaat.

Strategie, verhaal en beeld worden één. Aangescherpt door AI en aangestuurd door jarenlange ervaring.

Kansen door AI

Herkenbaar?

Je hebt iets opgebouwd. Een bedrijf, een praktijk, een merk. Of je werkt in loondienst, met jaren expertise in huis, en je voelt dat er meer is. De woorden die je vijf jaar geleden koos, voelen nu hol. Of je hebt ze nog nooit hoeven kiezen. Je website beschrijft iemand die je niet meer bent. Of je hebt nog geen website, alleen het idee. Je wacht op het juiste moment. Op toestemming. Op zekerheid die nooit komt.

De middelen zijn er. De richting niet.

Dankzij AI lijkt je wereld onbegrensd. Elke week een nieuwe tool. Voor planning, begroting, design, content, strategie. Je bent weken kwijt aan uitproberen en vergelijken. Tegen de tijd dat je het snapt, is er alweer iets beters. Niemand helpt je kiezen wat er voor jou toe doet. Ik wel. Niet door je nog een tool aan te praten, maar door AI gericht in te zetten. Daar waar het je merk scherper maakt. En te negeren waar het afleidt.

Daar kom ik naast je staan.

Ik werk ruim 35 jaar in de reclame-, advertentie- en designwereld. Ik ken het klappen van de hele zweep. De afgelopen tien jaar combineer ik strategisch denken met vormgeving en tekst. Niet los van elkaar, maar als één lijn. Sinds twee jaar komt AI daarbij: als denkinstrument, als productiemiddel, als manier om sneller tot de kern van jouw verhaal te komen.

Peter van der Steege
Peter van der Steege 👋

Jouw Profiel

Zo herken ik jou

Drie kenmerken die ik keer op keer terugzie bij de ondernemers en starters met wie ik werk. Herken je jezelf?

Gedreven

Je werkt continu aan je bedrijf of je nieuwe concept. Niet met een 9-tot-5-mentaliteit, maar omdat het je ding is. Of omdat het je eigen startup gaat worden. Zit je in loondienst? Dan werk je er 's avonds of in het weekend aan.

Ondernemend

Je ziet mogelijkheden. Je wil dingen anders doen. Je hebt veel ideeën. Maar die ideeën moeten wel ergens landen. In een verhaal. In een merk. In iets tastbaars. Anders blijft het ruis.

Zoekend

De dagelijkse eisen van je werk kosten veel energie. Je maakt plannen, maar die blijven liggen. En niemand die je dwingt om door te pakken. AI belooft tijdwinst, maar zonder richting kost het juist meer tijd om die richting te vinden.

Vaak geven deze kenmerken bij elkaar opgeteld een gevoel van isolement. Je hebt eigenlijk niemand om mee te sparren op jouw niveau. Iemand die snapt wat je wilt bouwen.

Peter van der Steege
Peter van der Steege 👋

Voor wie dit is

Je zoekt geen adviseur die alleen rapporten levert. Geen uitvoerder die wacht op instructies. Je zoekt iemand die naast je loopt én duwt waar nodig. Die strategie vertaalt naar woorden, beeld en een identiteit die klopt. En iemand die AI inzet als strategisch instrument, niet als speeltje. Zodat je niet alleen een merk krijgt dat klopt, maar ook een werkwijze die meegroeit met je.

Dit werkt alleen als je bereid bent keuzes te maken. Niet om harder te werken. Wel om scherper te worden.

Waar we aan werken

Dit zijn de bouwstenen waarmee we jouw koers scherp zetten.

Positionering

Wie ben je nu? Waar sta je voor? Wat maakt jou anders? We toetsen je positionering met AI-analyse van je markt en concurrenten. Zo weet je niet alleen wat je wilt zeggen, maar ook of het landt.

Strategie

Hoe vertaal je jouw kern naar een verhaal dat werkt? Begin klein maar hou het grotere doel voor ogen. Met AI testen we scenario's en scherpen we je verhaal aan voordat het de markt op gaat.

Doelgroepen

Voor wie doe je dit? En waarom zij? Met AI brengen we je doelgroepen scherper in kaart. We maken ze specifiek, op basis van exacte data in plaats van aannames.

Communicatie en taal

Hoe zeg je wat je wilt zeggen? Zonder holle woorden. We leggen je tone-of-voice vast.

Ruimte claimen

Wat durf je nog niet te kiezen? We maken het ongemak concreet en zetten het om in besluiten, zodat je koers voelbaar en zichtbaar wordt.

Zorgen dat je groeit

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam.

Het Merkkoers-model

In elke fase zetten we AI in als strategisch instrument: om sneller tot de kern te komen, scherper te formuleren en direct te vertalen naar beeld en taal.

    Fundament
  • Anker

    Waar ben je verankerd? Historie, kernwaarden, competenties en klanten.

  • Richting
  • Kompas

    Waar wil je naartoe? De missie, visie en de doelen die richting geven aan elke keuze.

  • Positie
  • Koers

    Welke route kies je? Je onderscheidende positie in het hoofd van je ideale klant.

  • Expressie
  • Bestemming

    Hoe kom je er? Vertaling naar je huisstijl, taal, content en campagnes die werken.

Testimonials

"Het team van Peter heeft ons geweldig geholpen bij de complete rebranding van onze merkuitstraling. Ze hebben ons merk getransformeerd naar een fris, eigentijds uiterlijk met een opvallend logo, een vernieuwde huisstijl, en sprekende fotografie. Ze begrijpen als geen ander hoe de vorm en inhoud in balans moeten zijn. De samenwerking met Peter voelde als een natuurlijke stap, omdat ons oude merk niet langer weerspiegelde waar we voor staan. Met een duidelijk oog op de tijdgeest en onze visie, wisten ze precies de juiste snaar te raken. De diepgaande strategische sessies en gesprekken hebben ons geholpen onze merkstrategie scherp te stellen. Dankzij hun expertise hebben we nu een merk dat hip, dynamisch en vol energie aanvoelt, precies waar we naartoe wilden. We zijn enorm trots op het resultaat: een strakke en blije uitstraling die zowel online als offline tot zijn recht komt. Peter en zijn team hebben ons geholpen om ons merk echt naar een hoger niveau te tillen, en we kunnen met volle overtuiging zeggen dat we nu eindelijk staan waar we willen zijn met onze propositie in de markt."
Tara Greven

Tara Greven

Marketing & communicatie manager ClubJoy

"Als iemand die gewend is aan de snelle en soms onvoorspelbare wereld van de autoverhuur, kan ik zeggen dat samenwerken met Peter een frisse wind door Shortlease Nederland heeft laten waaien. Wat zij hebben neergezet is geen standaard merk, maar een compleet nieuwe rijervaring. Vanaf het eerste moment dat we met Peter en zijn team aan tafel zaten, voelde het alsof ze precies begrepen wat Shortlease Nederland nodig had. Ze hebben ons merk opgepompt met een creatieve turbo die perfect aansluit bij ons doel om binnen vijf jaar de meest geliefde en grootste aanbieder van shortlease in Nederland te worden. Peter en zijn team hebben ons geholpen om onze kernwaarden, visie en missie niet alleen te definiëren, maar ook om te zetten in een praktische en coherente strategie. Hun diepgaande inzichten in de markt en begrip van onze doelgroepen hebben geleid tot innovatieve benaderingen die resoneren met zowel bestaande als nieuwe klanten. Het is een verademing om samen te werken met een team dat niet alleen creatief en vernieuwend is, maar ook de snelheid en precisie heeft die wij nodig hebben in deze dynamische industrie."
Stephan van der Veer

Stephan van der Veer

Shortlease Nederland

"Vanaf de eerste ontmoeting met Peter en zijn team voelden we ons begeleid door een deskundige branding strateeg. Het was meteen duidelijk dat onze keuze om met hen samen te werken een schot in de roos was. Hun vermogen om diep in de essentie van ons merk Bereslim te duiken, samen met hun frisse en dynamische aanpak, heeft ons geholpen om een duidelijke en aansprekende positionering in de markt te realiseren. Bereslim richt zich op het stimuleren van taalvaardigheden en leergedrag bij jonge kinderen, met behulp van pedagogisch verantwoorde digitale prentenboeken en educatieve spellen. Peter heeft ons niet alleen geholpen onze nieuwe waarden helder te definiëren, maar ze ook om te zetten in een praktische en coherente strategie. Dankzij hun inzichten in de markt en begrip van onze doelgroep hebben we innovatieve benaderingen ontwikkeld die resoneren met zowel bestaande als nieuwe klanten. Bereslim is nu sterker gepositioneerd om ouders, scholen en kinderopvangorganisaties te bereiken, en we zijn trots op het resultaat van onze samenwerking met Fitbrand."
Margit Doornheim

Margit Doornheim

Productmanager Bereslim

"Mijn zoektocht naar een grondige aanpak van mijn merkstrategie leidde me naar Fitbrand. Ik wilde mijn branding en positionering opschalen, en had behoefte aan een doorgewinterde professional die naast me kon staan als een betrouwbare sparringpartner. Mijn twijfels waren vooraf: was het aanbod van Fitbrand wel de juiste stap op dat moment? Zou dit niet teveel tijd en middelen in beslag nemen? Achteraf gezien, waren deze twijfels volledig ongegrond. Ik ben buitengewoon tevreden met het resultaat – het was precies wat mijn bedrijf op dat moment nodig had. De impact op mijn business was groot en het heeft mijn status als autoriteit aanzienlijk versterkt. Werken met Peter en zijn team was een geweldige ervaring – een combinatie van oprechtheid, directheid en diepgaande ervaring. Bovendien was het een genot om met het team te werken. Een onderdeel waar ik erg blij mee ben, was de rust in de gesprekken. Peter heeft een bijzondere gave om op mijn cases te 'kauwen' en later met briljante inzichten of interpretaties te komen."
Alex van Ginneken

Alex van Ginneken

Business Coach

"Bij het opzetten van een nieuwe website kwamen we via TriplePro bij Peter terecht. We wilden een nieuwe huisstijl en na een gesprek met Fitbrand besloten we dit breder aan te pakken met een duidelijke merkstrategie, inclusief een brand manual en branding roadmap. Het team van Fitbrand heeft ons uitstekend geholpen, met hun meedenkende houding en verrassende, strakke designs. Na het traject met Peter sloot Jeroen zich bij het team aan om de look and feel van onze website te ontwerpen. De korte lijntjes en samenwerking tussen deze twee partijen waren erg prettig. Het resultaat? Een fantastische website, moderne en strakke huisstijl, en een duidelijke merkstrategie voor het merk Slump, inclusief de subcategorieën Events, Food & Rent. De samenwerking met Peter en zijn team was zeer aangenaam. We kunnen uit ervaring zeggen dat het een aanrader is voor elk bedrijf dat op zoek is naar professionele en doordachte brandingoplossingen. We zijn erg tevreden met het eindresultaat!"
Naomi Zandberg

Naomi Zandberg

Marketing & Events Coördinator bij Slump

"Peter heeft mijn bedrijf op een unieke manier vormgegeven, waarbij de identiteit en het juiste verhaal perfect zijn weergegeven op een prachtige en praktische website. Na een aantal sessies waarin we de merkstrategie vertaalden naar mijn unieke merkuitstraling, creëerde Peter met zijn team iets op maat dat perfect past bij wie ik ben en wat ik doe. Peter reageert snel en accuraat op wijzigingen, en hun creatieve DNA zorgt ervoor dat elk detail klopt. Ik heb 100% vertrouwen in hun kwaliteit en creativiteit bij het creëren van een authentieke en unieke BRAND. Het eindresultaat past altijd precies! Met mijn 30 jaar ervaring in de gezondheids- en fitnessindustrie was het cruciaal om een partner te vinden die mijn visie en expertise kon vertalen naar een sterke online presence. Peter heeft dit perfect gedaan door mijn enthousiasme en expertise in sales en management te benadrukken. Mijn website weerspiegelt nu mijn passie voor het helpen van fitness operators en leveranciers wereldwijd om hun doelen te bereiken en obstakels te overwinnen. Ik ben trots op het resultaat dat we samen hebben bereikt. It always FIT's!"
Erwin Korst

Erwin Korst

Management Consultant

"In het team van Peter zijn alle facetten van marketing en design vertegenwoordigd. Ze zijn hip, modern, innovatief en effectief, maar ook nog eens snel en doeltreffend. Deze ouderwetse kwaliteiten zijn tegenwoordig moeilijk te vinden, wat hun werk des te waardevoller maakt. Peter heeft ons hotel geholpen om een nieuwe merkidentiteit te ontwikkelen die perfect past bij de uitstraling die we willen hebben. Het nieuwe logo, dat een ondergaande zon voorstelt, vangt het adembenemende uitzicht wat we bieden. De kleuren en stijl stralen rust, kwaliteit en luxe uit, precies zoals we wilden. Naast het vernieuwen van onze brochure hebben ze ook de menu-, lunch- en drankenkaarten aangepakt. Hierdoor krijgen onze gasten een consistente en verfijnde beleving, zowel in de kamers als in het restaurant. Hun vermogen om modern comfort te combineren met historische charme, en oog te hebben voor elk detail, maakt het verschil. Ik schrijf deze testimonial niet alleen omdat ze het verdienen, maar ook omdat ik hoop dat ze het niet te druk krijgen en hun toewijding aan ons bedrijf kunnen behouden. Ze hebben onze missie en visie op een elegante en professionele manier tot leven gebracht."
Jenze Kingma

Jenze Kingma

Eigenaar Hotel Restaurant Aduard

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Peter heeft op een unieke manier identiteit en verhaal vertaald naar een prachtige en praktische uitstraling. Vanuit zijn creatieve DNA werd het iets op maat, met snelle en correcte opvolging waar nodig.
Floris Wouterson

Floris Wouterson

Slaapcoach

Praktisch

Hoe het in de praktijk werkt, van het eerste gesprek tot de afronding.

Voorbereiding

Voor de start stuur ik je een paar vragen. Zo gaan we tijdens het live gesprek meteen de diepte in en gebruiken we onze tijd goed.

Locatie

Het eerste gesprek hebben we live. De rest van het traject via videocalls.

Tussentijds contact

Tussen de gesprekken door kun je me altijd mailen of appen. Korte vragen, gedachten, updates. Ik reageer binnen 24 uur.

Flexibiliteit

Soms moet een afspraak verzet worden. Dat begrijp ik. We zijn ondernemers, geen robots. Laat het me op tijd weten. Dan zoeken we een nieuw moment.

Betaling

Je kunt de investering in drie maandelijkse termijnen voldoen. Je ontvangt een factuur met btw.

Planning

Alle afspraken en follow-ups leg ik vast in één planning. Zo is het duidelijk wanneer we starten, welke stappen we zetten en wanneer we afronden.

Veelgestelde vragen

Alles wat je wil weten

Het Merkkoers-traject omvat de complete strategie en positionering van je merk: wie je bent, waarom je bestaat en welke koers je kiest. De merkidentiteit — visuele stijl, logo, huisstijl — volgt daarna. Strategie eerst, beeld daarna.

Het Merkkoers-traject bepaalt wie je als merk bent en welke positie je inneemt — het is het kompas. Een marketingplan beschrijft vervolgens hoe je die strategische keuzes vertaalt naar campagnes, kanalen en budget. Eerst de koers, dan het plan.

Gemiddeld drie maanden. We werken in vier fases: Anker, Kompas, Koers en Expressie. Elke fase heeft zijn eigen sessies, huiswerk en deliverables. De snelheid hangt mede af van hoe snel jij feedback geeft en keuzes maakt.

Voor ondernemers en starters die iets opgebouwd hebben — of dat nu een bedrijf, een praktijk of een persoonlijk merk is — en merken dat hun verhaal niet meer klopt. Of die voor het eerst een scherpe merkfundamentals willen leggen. Je hoeft geen groot bedrijf te zijn.

Een scherpe positionering, je kernverhaal in eigen woorden, een tone-of-voice die klopt, en een visuele richting die past bij wie je bent. Alles vastgelegd in een merkdossier dat je meteen kunt gebruiken — voor je website, je socials, je pitches en nieuwe samenwerkingen.

Klaar om je koers scherp te zetten?

Plan een kennismakingsgesprek. Geen verplichtingen, geen verkooppraatje.

Het Merkkoers-traject — Peter van der Steege