Van gegenereerd naar gemaakt
Je wilt een nieuw logo design. Iets wat je merk zichtbaar maakt, wat mensen onthouden, wat in elke omgeving werkt. Maar waar begin je? Er zijn zoveel regels, zoveel ‘do’s and dont’s op het internet. Laat me je dit vertellen. De meeste logo’s mislukken niet omdat ze slecht ontworpen zijn, maar omdat ze geen boodschap hebben. Ze zijn gegenereerd, niet gemaakt. In deze blog neem ik je mee door vier fundamentele principes die jouw logo van een wegwerpversie nu eens echt wezenlijk maken.
Samenvatting van deze post
Een sterk logo design communiceert je merkboodschap zonder woorden; het is relevant voor wie je bent en wat je doet; het bevat dat ene verborgen detail dat mensen niet vergeten; het is technisch perfect gemaakt, zodat het overal schittert; en het werkt in elke vorm en formaat. Dit zijn de vier pijlers waarop echte merkidentiteit staat.
Een goed logo communiceert zonder woorden.
Hier is het gekke: je logo hoeft niet voor de hand liggend te zijn. Het hoeft niet letterlijk te zeggen wat je bedrijf doet. Neem het Amazon-logo; op het eerste gezicht zie je een smiley. Kijk je goed, dan zie je een pijl van A tot Z. Die pijl? Die vertelt je verhaal. Het zegt: ‘We hebben alles wat je zoekt.’
Dat is communicatie op niveau. Je logo is jouw stille ambassadeur. Het werkt als een geheime handdruk; mensen herkennen je voort in een flits, zonder dat je een woord hoeft te zeggen.
Bij Fitbrand (mijn andere bedrijf) hebben we dit principe vorig jaar toegepast voor een e-commercebedrijf. Hun logo begon als wat lijnen en kleuren die niks zeiden. We zijn erop teruggekomen en hebben gevraagd: wat willen we eigenlijk overbrengen? Vertrouwen? Snelheid? Groei? Zodra dat helder was, transformeerde het logo. Plotseling was er betekenis. Plotseling herkennen klanten niet alleen het logo, maar voelen ze ook waar het bedrijf voor staat.
Hoe zorg je dat je logo wat zegt?
Denk aan het logo als antwoord op een vraag. Wat ben je? Wat bied je? Waar sta je voor? Het logo moet dat antwoord geven zonder dat iemand ernaar hoeft te vragen. Coca-Cola zegt niet ‘frisdrank’. Dat cursieve script zegt ‘klassiek, betrouwbaar, voor iedereen’. Nike’s swoosh zegt niet ‘sportschoenen’; het zegt ‘beweging, drijfveer, volbrengen’.
Jouw logo moet hetzelfde doen. Het moet je merkessie in vorm en kleur vatten.
Een goed logo is relevant voor wie je bent
Veel bedrijven (en ontwerpers ook trouwens), willen iets met een merk uitstralen dat heel cool is. Ze willen trendy overkomen. Dus ze grijpen naar wat op dat moment hip is. Dat leidt tot logo’s die voelen als gegenereerde plaatjes van DesignEvo; generiek, onpersoonlijk. Alsof ze overal hetzelfde zijn.
Relevantie betekent dat je logo aanvoelt als jouw merk. Het past bij wie je bent, niet bij wie je graag zou willen zijn.
Een coach die in persoonlijke groei werkt, kiest voor een minimalistisch logo, omdat dat ‘modern’ is. Maar haar merkpersoonlijkheid is juist: warm, toegankelijk en menselijk. Dan krijg je disconnectie tussen het logo en de merkpersoonlijkheid. De visuele identiteit geeft dan het tegenovergestelde signaal van wat ze communiceert.
Waarom relevantie meer waard is dan trendy
Stel jezelf deze vragen:
→ Wat zijn mijn kernwaarden als merk?
→ Wie is mijn ideale klant en wat waardeert hij of zij?
→ Welk gevoel moet mijn logo oproepen als iemand het ziet?
→ Past dit design bij die antwoorden?
Als je ‘nee’ antwoordt op die laatste vraag, dan is het niet relevant. Dan is het mooi op zich, maar niet jouw logo.
Bij Fitbrand nemen we dit steeds mee. We ontwerpen niet in het luchtledige. We duiken eerst in de strategie, in wie de klant is, wat het merk waard is. Pas dan pakken we de pen. Dat maakt het verschil tussen een logo dat oké is en een logo dat je merk werkelijk vertegenwoordigt.
Een goed logo is gedenkwaardig en blijft relevant.
Dit is waar timing samenkomt. Je logo moet zich onderscheiden van de massa, maar dat kan niet door raar te zijn. Het moet die ene geniale twist hebben die ervoor zorgt dat het blijft hangen. En tegelijk moet het tijdloos aanvoelen, niet vastgeroest in een trend van vandaag.
Denk aan het FedEx-logo. Het is simpel. Je ziet het, je denkt: ‘Ja, gewoon een logo.’ Maar als je beter kijkt? Die verborgen pijl tussen de F en X. Ineens ziet je brein dat patroon en je kan niet anders dan glimlachen. Dat is het geheim. Die kleine verrassing. Die easter egg die wacht om ontdekt te worden.
Dezelfde filosofie passen we toe op alles wat we ontwerpen. Een verborgen detail. Een subtiel element dat klanten ontdekken als ze beter kijken. Dat maakt een logo onvergetelijk.
Hoe vermijd je dat jouw logo gedateerd raakt?
Laat trendy designs links liggen. Die polygoon-kunst van 2015? Die voelt nu al zwaar verouderd. Halftone-effecten? Die trend ligt allang achter ons. Wat blijft staan? Eenvoud. Sterke concepten. Iets wat nog net zo goed werkt over tien jaar als vandaag.
Apples logo. Een appel met een hap eruit. Meer niet. Gemaakt in 1977. Nog altijd hard werkend. Waarom? Omdat het niet afhankelijk is van technieken of trends. Het is puur concept.
Dus; kies niet voor wat nu hot is. Kies voor wat waar is.
Een goed logo is technisch perfect gemaakt
Hier scheiden de ontwerpers zich van de ‘logomakers’. Een goed concept is mooi, maar als de uitvoering niet klopt, valt alles in duigen.
wwTechnisch perfect betekent onder andere:
→ Je logo werkt in zwart-wit; als je design kleuren nodig heeft om te bestaan, dan is het niet sterk genoeg.
→ Het is op vectorbasis ontworpen, niet in pixels; zodat je het kunt vergroten tot een enorm formaat of kunt verkleinen tot favicon zonder verlies van scherpte.
→ De proporties kloppen; letters die scheef staan, elementen die uit balans zijn, elementen waar je voelt dat het ‘niet helemaal goed zit.’
→ Typografie is doordacht; geen willekeurige lettertypen, maar een selectie die je merk versterkt.
→ Kleurharmonie is opzettelijk; niet toevallig gekozen, maar strategisch.
Dit is ook waar de ‘gratis’ logo-tools faliekant mislukken. Ze spuiten wat vormen en letters in elkaar en noemen het klaar. Dat is niet ontwerpen; dat is knallen zonder richting.
Waarom technische perfectie je logo onsterfelijk maakt
Als je logo technisch goed in elkaar zit, dan groeit het mee met je merk. Je kunt het gebruiken op een visitekaartje, op een website, op een billboard, geborduurd op je uniform. Het werkt overal. Dat zijn de merken die standhouden. Dat zijn de logo’s waar je nog van hoort na tien jaar.
Een goed logo werkt in elke vorm en elk formaat.
Dit is de laatste pijler, maar zeker niet de minste. Je logo moet een kameleon zijn. Horizontaal, verticaal, compact, uitgebreid; het moet zich kunnen aanpassen zonder zijn ziel te verliezen.
Hoe design je een logo dat overal past?
Je hebt nodig:
→ Een primaire versie; het logo in zijn volheid.
→ Een variant voor als je het horizontaal wilt gebruiken.
→ Een gestapelde versie; nuttig voor smalle ruimtes.
→ Een icontekening; het logo gereduceerd tot zijn meest essentiële vorm.
Allemaal moeten ze schitteren in zwart-wit. Allemaal moeten ze scanbaar zijn op centimetersformaat. Allemaal moeten ze jouw merk herkenbaar maken.
Het Fitbody-logo is hier een goed voorbeeld van. Ontworpen met dit in gedachten. Horizontaal voor de volle breedte. Gestapeld voor social media. Iconisch als symbool. En overal kan je het in grijstinten gebruiken zonder dat het power verliest.
Epiloog: van wegwerp naar wezenlijk
Logo design is niet moeilijk. Wat moeilijk is, is het diepwerk eronder. Het denken. Het strategiseren. Het vragen stellen. Zodra je daarmee bezig bent, wordt het ontwerpen eigenlijk heel helder.
Een goed logo communiceert. Is relevant. Bevat iets onvergetelijks. Is technisch perfect. En past overal. Die vier pijlers; dat is wat je nodig hebt.
De vraag die je jezelf nu kunt stellen is: heb ik dat nu? Of wordt het tijd voor een redesign?
Klaar voor de volgende stap?
Als jouw merkidentiteit net zo essentieel moet zijn als jouw logo, dan is het moment aangebroken om daar stappen mee te maken. Niet vaag ‘ergens in de toekomst’, maar nu. Ontdek hier hoe je jouw merk volledig in topvorm krijgt; van strategie tot uitvoering.
Over Peter van der Steege
Peter van der Steege is merkstrateeg, grafisch ontwerper en fotograaf. Via zijn ontwerpstudio Fitbrand helpt hij gedreven ondernemers hun merken in topvorm te krijgen. Zijn benadering: eerst graven naar waarheid, dan ontwerpen met een doel. Hij is eigenaar van Fitbrand.